在线音乐平台 如何从6亿用户“耳朵里掏钱”

来源: | 发布时间:2020-10-12 02:49

原标题:在线音乐平台如何从6亿用户“耳朵里掏钱”

  曾在粉丝圈内流行的音乐网站“音悦Tai”出现经营困境,疑似倒闭。专家分析,这虽属个案,但也反映出在线音乐市场的激烈竞争。随着整治版权意识提升和行业内部竞争,在线音乐市场或将不可避免地出现优胜劣汰。

  知名音乐网站“音悦 Tai”音频无法正常收听

  近日,有报道称知名音乐网站音悦Tai疑似倒闭,网站无法正常访问,视频也无法播放,无法搜索,评论消失,App数据异常,已从AppStore下架……种种迹象引发外界猜测。

  12月10日下午和晚上,华商报记者体验发现,音悦Tai网站可以打开,但是打开相关歌曲或MV以后没听到声音,多次刷新也是如此。点击开通会员的界面以后示“502BadGate-way”,另一个页面显示:“非常抱歉,您访问的页面目前出了一点问题。请您稍候重试。”

  随后,华商报记者点击登录和注册页面,发现提示“正在加载注册模块,请稍候……”华商报记者更换了一个浏览器,输入以后尝试发现还是这样的提示。等了10多分钟可以注册,但按照流程注册了两次,却一直没收到验证码。而据报道,音悦Tai北京三里屯SOHO写字楼办公地点大门上外锁,玻璃门已经被纸张贴住。物业中心表示,音悦Tai在两三个月之前便已经退租。

  华商报记者查询发现,一些贴吧、微博上,也有用户表示无法正常访问:“好可惜”“难以接受上班时惊闻音悦tai倒闭了”。华商报记者查询其网站看到,自我介绍部分提到其是一家提供高清MV的音乐网站,成立于2009年,2015年推出MV全数据榜单等。

  西安音乐达人杨先生说,这个平台还是挺有名的,可以说是治愈系,曾经多次到这里听歌,图文都非常精美,有小清新的感觉。除了观看MV之外,可以给偶像打榜。如果真的关闭了,还挺遗憾的,不知为何?

  万联证券投资顾问屈放分析,目前暂未知真实原因。从公开资料看,可能音悦Tai的内容缺少独特性和竞争力,或者资金实力不如大平台。

  “随着音乐知识版权意识越来越强,且越来越多的音乐用户愿意为正版数字音乐付费,在线音乐逐渐形成相对激烈的竞争市场。”网经社-电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾在接受华商报记者采访时分析,对这类知识版权类内容,资源的掌握是平台的核心竞争力,也因此诸平台十分注重版权资源的布局。

  网络音乐用户规模达6.08亿

  但产业仍存隐忧

  下班回到家听首歌放松身心,是不少年轻人的生活常态。在地铁、公交车上也经常可以看到有年轻人戴着耳机听歌。

  2019年9月,周杰伦一首付费新歌《说好不哭》在上线2小时后销售额突破1000万,创造了在线音乐平台的销量新纪录,引发业界热议。有专家说,愿意为“好声音”付费的用户越来越多了。

  随着移动互联网发展和智能手机普及,在线音乐行业用户增长迅速。华商报记者查询中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》看到,截至2019年6月,中国网络音乐用户规模达6.08亿,较2018年底增长3229万,占全部网民的71.1%。

  前瞻产业研究院数据显示,周杰伦新歌火爆也可以看作是音乐商业化的高光时刻。2018年中国数字音乐产业规模达612.42亿元,同比增长5.5%。同时,音乐演出票房和音乐版权经济与管理产业也增长,代表着用户的音乐付费理念逐步加强,音乐消费意愿高涨。数字音乐产业规模正在从百亿向千亿快速靠拢。

  上世纪90年代,高晓松、老狼等一些明星音乐人带动了音乐风生水起。但众所周知,玩音乐需要乐器、演出场地、氛围等等,综合成本比较高。随后有音乐人坚守,有音乐人转型。

  陈礼腾分析,移动互联网技术的成熟、智能机的普及以及年轻人对精神生活追求的不断提高,刺激了在线音乐市场的发展。虽然音乐付费率有提升,但用户的音乐版权意识不足,付费意愿不如预期,与成熟市场相比仍有差距。部分明星火爆一时、音乐付费模式得到认可但还不足,仍有很多用户希望免费听歌,行业仍存隐忧。

  泛娱乐行业加速竞争

  IP投资正向头部集中

  市场人士认为,作为泛娱乐行业的一部分,在线音乐市场有着鲜明的小众领域、粉丝经济等特征。随着争抢用户将加速竞争,各类资源正向头部集中。

  在线音乐平台何去何从?前瞻产业研究院发布的《中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》认为,互联网泛娱乐市场规模增长至4642.6亿元,同比增长19.0%,占泛娱乐核心产业规模的66.05%。综合音乐产业各细分行业的发展概况,从供给侧来看,新技术持续影响传统音乐产品形态、行业结构和盈利模式,核心层音乐演出产业正在由传统的“在场”、“在地”消费向“在线”消费融合。2017年以后资本市场整体募资速度趋缓。不过,优质标的依然受到市场关注和认可,资本集中向头部企业流动。

  西安一位音乐爱好者陈先生坦承,包括音乐市场在内的泛娱乐产业依赖忠实用户和粉丝的消费支撑,跟生活水平、消费实力密切相关。就他所了解,目前收入两极分化,能红、能出名、赚大钱的是极少数,“需要实力,需要机遇,更需要平台。”

  “除了更多优质内容,还需要培养用户的付费习惯,探索完备的商业模式或盈利渠道。”经济学家李大霄对华商报记者表示,在线音乐行业的盈利可能比其他领域难度更高,前期投入大、产出慢、赚钱难,从业者怎样获得收益实现正向循环还是值得研究的。目前,一些平台有的围绕音乐开始举办明星见面会等线下活动,发力社交娱乐等业务,吸引用户双向互动。随着版权意识提高,将构建良好的版权秩序和用户体验,打通产业链上下游。

  西安财经评论人士王建红分析,跟其它行业类似,在线音乐行业逐渐从增量红利时代转向存量竞争时代,从获取用户转向提高用户黏性,拓展变现渠道。在线音乐平台除了丰富内容、提升用户体验,还需提高用户使用时长和黏性,拓展用户付费收入,不然很容易被时代淘汰。 华商报记者 黄涛



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