全方位借势“灌篮”长安逸动实现多层面联动营销

来源: | 发布时间:2020-06-23 23:10

在信息爆炸式、碎片化传播的时代,各领域品牌借势综艺IP进行娱乐营销,扩大品牌影响力,是目前品牌营销方式中较为火爆的一种。而这种营销方式针对的最主要受众群体就是年轻人。 一方面,80、90、00后已经逐渐成为中国消费市场增量的重要推动力,是品牌立足市场必须争夺的消费群体;而另一方面,这些年轻人是个性独立、富有见地、消费观念开放的群体,对新鲜有趣的现象或者事物感兴趣,平庸的品牌营销无法获得他们的认同。 基于这些原因,从营销角度深刻洞察年轻消费群体,恰如其分地迎合他们的喜好,用产品卖点解决他们的消费痛点,才是在“消费升级”市场大环境下,赢得年轻消费者的有效营销方式。

具体到品牌借势综艺IP营销上,不可否认,虽然综艺节目受众范围广泛,特别受到年轻群体的喜爱,但并不是每个借势露出的品牌都能获得良好的传播效果。可以预计在2018年,长安逸动赞助《这!就是灌篮》将成为汽车品牌捆绑综艺IP获得“1+1大于2”营销效果的范例。 从节目内容来看,《这!就是灌篮》是由浙江卫视、优酷、天猫联合出品的中国首档大型青春篮球竞技原创节目,旨在将热血、拼搏、自我超越的精神传递给广大受众。其“荷尔蒙爆棚”的节目风格,为已经有些“审美疲劳”的观众们带来了青春热血的全新感受。节目至今播放过半,微博官方话题总阅读量超过27.1亿、讨论超过542.6万,豆瓣评分更是获得了8.3的高分,成为2018年最具口碑的综艺节目之一。

长安第二代逸动则是在洞察年轻消费群体需求基础上诞生的“更高一级”车型。长安第二代逸动以年轻人在驾乘中注重车的“高智能”、“高效能”为切入点,在突出第二代逸动车型特质的同时,表达出品牌自身追求的“更高一级”与不断超越。第二代逸动与《这!就是灌篮》的节目精神、年轻受众喜好深度契合。 借势节目的火爆热度,在产品露出上第二代逸动并不是简单地喊出品牌口号,而是从多个层面进行有效植入。第二代逸动作为《这!就是灌篮》的官方用车,充分利用了个性化口播、创可贴广告、创意短片等形式,在潜移默化之中,将逸动年轻化的高能产品形象和特质根植在受众心里。

例如,在节目开始时,青春洋溢的参赛选手们会在逸动的陪伴下,信心十足地走入赛场;在选手们的竞争进入关键时刻时,长安逸动会用“热血赛场,逸动高能开跑”的形象露出,为各方选手加油助威;而在对战暂时告一段落时,长安逸动又作为衡量选手球技的“标尺”,让选手越过停放在篮板下的逸动展示高超的扣篮技巧。

值得一提的是,长安逸动的娱乐营销不仅是在线上,它还通过覆盖全国多地的2018年逸动城市任务,将青春、热血、励志的篮球元素延展为丰富的线下活动。“逸动城市任务”以青岛站为起点,陆续在成都、苏州、郑州等全国范围内举办近500场活动,真正与年轻人玩在一起、乐在一起,为他们搭建体验篮球运动魅力的平台,同时更广泛地传播逸动系列“高效、活力、非凡、乐观”的品牌精神。

《这!就是灌篮》节目播出过半,但长安第二代逸动的借势传播效果还未完全展露。相信随着节目的持续热播、竞技激烈程度逐渐白热化,长安第二代逸动必将带给观众更多品牌魅力,赢得更多消费者的青睐。

责编:汉网



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